2.在媒体和自己的议程之间搭起桥梁
接受媒体采访本质上是一种合作的、供求的关系，在采访中肯定会有互动。在面对面的广播和电视采访中，你的语气和风度与你说的内容一样重要，在这种场合尽量要表现得友好、简洁、直接、积极。不要说太多的专业术语，除非是接受专业杂志的采访。时刻提醒自己：如何能在媒体和自己的议程之间架起一座桥梁？事实上，如果你所准备的观点有新闻价值，故事也很生动有趣，又有事实和例子支撑，你就能很成功地搭起这架桥了。你应该积极回答记者的问题，同时还要不失时机地推销你的观点。
没人逼迫你泄露机密，但你也不要用“无可奉告”来做答复。不要对记者有敌对情绪，也不要贬低记者。有时候，你可以请平面媒体的记者把采访你的稿子在刊登之前给你看看，以此来确保他引用的话和公司的事实准确无误，防患于未然。你可以要求在发稿之前看看稿子，但如果记者拒绝，最好也不要勉强。这里有两个规则：1.如果你不要求，肯定看不到稿子；2.如果你要求了，要注意说话的分寸。